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從一窮二白到成為世界第二大經濟體，70年間中國經濟“質”的飛躍，鼓了百姓的錢袋子，也帶來消費上的悄然變化。

百姓錢袋子可查閱數據顯示——

1956年，全國居民人均可支配收入僅為98元；

1978年，全國居民人均可支配收入也僅為171元；

2018年，全國居民人均可支配收入達到28228元；

再來看消費支出——

1956年，全國居民人均消費支出僅為88元；

1978年，全國居民人均消費支出為151元；

2018年，全國居民人均消費支出為19853元。

如果說，70年跨度裡，物價、通脹等因素所帶來的變化有些複雜，國家賬本給了更為直觀的數據，統計局報告顯示，2018年人均消費支出比1978年實際增長19.2倍；期間，全國居民恩格爾系數為28.4%，降低35.5個百分點。

百姓的錢袋子不再只為生計買單，而是有了更多的餘力顧及其他。穿衣不再只為避寒，吃飯也非但求果腹。

14億人口已經在由溫飽向小康穩步升級，這其中除了直觀的數據，還有溫暖鮮明的記憶，記錄著幾代人衣食住行的變遷。

數說曾經的記憶，是“憶苦”，更為“思甜”。

（一）建國之初：紅薯面是主糧，雞屁股是銀行

紅薯好養活，耐旱、產量高又易儲存，在沒有飯吃的困難時期，是人們絕佳的口糧。

春夏秋冬，尤其是青黃不接的年頭，吃的是紅薯面、紅薯粉、鮮紅薯，挖一口地窖屯住了紅薯就不怕餓著肚子。

那時候，小孩子都盼著過年，因為過年能吃上全都是白面的餃子，可以穿上花布做的新衣服，不是哥哥姐姐穿小的哦。

這張照片流傳甚廣，當年的綁著紅頭繩小姑娘在試穿媽媽剛做好的新衣，母女的笑容都甜到了心裡。

那個時候，憑票供應，這幾尺花布或許是媽媽精打細算一年省出來的。

計劃經濟，憑票供應。計劃之外的需求怎麼辦？那時的人們想出了以物換物的好法子，家裡的雞生出的蛋拿到大隊供銷社去，就能換取甜鹹滋味。

這也就有了“紅薯面是主糧”的下半句——“雞屁股是銀行”。

在上世紀六七十年代的中國農村，一只生蛋母雞在家庭中的經濟地位決不亞于一個男勞動力。原因就是一個農村家庭的日常支出幾乎全靠雞下蛋。

據說，一個家庭能有三只生蛋的母雞，就足夠基本的日常開銷。賣一斤雞蛋就能換半年的鹽、一個月的油、孩子一個學期的筆和本。一家人的生活就完全看家裡養著多少個能下蛋的雞。

雞蛋支撐了一個家日常的開支，雞蛋就承載著銀行的重量，雞沒看住被黃鼠狼咬了，家裡的“銀行”也就倒閉了，就要爆發“金融危機”。所以，雞窩總要搭建在離窗戶近的地方。

（二）改革開放之後：時尚風潮席卷神州大地

改革開放之前，在來華的外國人眼裡中國人都穿著同樣的衣服。

改革開放以後，中國青年們便開始緊跟國際潮流，穿著喇叭褲搭厚底楔形鞋，戴著巨大的墨鏡，頂著波浪大卷穿梭在街頭。墨鏡上的標簽不能撕，否則不能識別為純正的“進口貨”。

收音機、港臺帶過來的餅幹、可口可樂，也是改革開放初期極為珍貴的東西。

1979年，首批瓶裝可口可樂由香港發到北京，再次進去內地市場。

其實在這之前的1927年，它已經以"蝌蝌啃蠟"的名字出現在上海街頭，只不過古怪的口味和氣體，沒有引起消費者的興趣。

而後又以“可口可樂”的名號打入了中國市場，中國女星阮玲玉還為其拍攝了廣告，後來因社會形勢複雜退出了中國市場。

改革開放的大門還帶來了很多新鮮的東西，其中不得不提的還有喇叭褲。

據說，喇叭褲靈感源自于水手，他們把褲腳罩住寬大的靴子，防止水流進去，經過簡單的改造設計，便被卷入了時尚的圈子。

喇叭褲在當時衣著單調的內地，掀起了一股流行風，也掀起了青年對流行文化的向往。以至于一想到喇叭褲，便能喚起屬于那個時代的獨特記憶。

其實，流行風尚的興起，還與一個會發光的“箱子”有關。20世紀60年代，美國搖滾明星“貓王”把喇叭褲推向時尚巔峰後，又流傳到日本和中國港臺。後來，隨著日本和中國港臺電影在中國內地的流行，喇叭褲也一起風靡大陸。

這個會發光的“箱子”帶來了外面的千姿百態，打開了中國人看世界的一扇窗。

上世紀80年代，一部名為《血疑》的日本電視劇傳入中國，一時轟動了大江南北。

那時候，誰家院子裡要是有一部黑白電視機，准保能吸引整個四合院或者半個村子的人氣。山口百惠成為大部分國人的偶像。

早期這個“箱子”進入中國時，誰也沒有想到它會帶來這麼大的變化，小小屏幕便可演繹大千世界。盡管屏幕閃爍著雪花、畫面不清晰，但還是趣味十足。

隨著社會的發展，各家開始有了餘錢購買電視機，也不用掐著點去村長家了。

（三）電子消費出現：“大哥大”建立時空鏈接

隨著經濟發展對通信需求的增大，即時通訊工具進入中國市場。

1987年11月，廣東省開通全國第一個移動通信網，“大哥大”也正式進入到中國大陸。

“大哥大”是手持電話的別稱，體型大類似于板磚。手裡拿著“大哥大”，腰裡別著BB機，被認為是當年土豪的標配。

早期的“大哥大”使用模擬信號，雙向收取話費，價格高昂。所以，即便手持“大哥大”，很多用戶還需要兼配一部BB機。

數據顯示，中國BB機用戶量在1990年代末期達到了頂峰。有報道稱，1998年，全中國BB機用戶突破6546萬，名列世界第一。

上個世紀80年代的“大哥大”一臺就要兩三萬，可以說是天價，而那時候普通工人的工資一個月只有幾十塊。

到了上世紀90年代，“大哥大”的價格也逐漸開始走向了下坡路，便攜性也在改良，但是依然不是普通人能夠消費的奢侈品。

隨著小靈通的出現和手機的逐步普及，很快“大哥大”與叱吒多年的BB機一起退出了曆史舞臺，被更輕薄、多功能、低價格的手機取而代之。

（四）互聯網時代：電商平臺風起

時光飛逝，轉眼到了21世紀，中國的互聯網快速發展。

據中國Internet絡信息中心（CNNIC）公布的統計報告顯示，截至2003年6月30日，我國上網用戶總人數為 6800萬人。這一數字比年初增長了890萬人，與2002年同期相比則增加了2220萬人。

就在這一年，馬雲創立了淘寶，開始搭建網絡消費平臺。短短幾年時間，大家從抗拒到接受到習慣，淘寶成了網絡空間購物的代名詞。

如今，電商平臺已如雨後春筍，各顯神通，不只把大江南北網羅到一起，也把世界市場搬到了家門口，我們可以足不出戶就享受全球美食，澳洲的龍蝦、智利的車厘子、馬來西亞的榴蓮......應有盡有。

不只是吃喝，用的穿的也在向中國市場伸出橄欖枝。

網易考拉、京東海購、攜程全球購等電商平臺全球購興起，把世界好貨都搬運到了中國消費者面前。

有統計顯示，單就奢侈品而言，中國的年消費額就高達5000億元人民幣，占全球份額的33%，其中千禧一代成為主力軍。

（五）短視頻興起：開拓新興變現之路

移動網絡和終端的發展，再次改變了人們的消費方式。

2016年，短視頻興起。短視頻制作門檻低，誰都可以制作發布，從幾秒至幾分鐘時長不等，從了解菜譜到獲取美妝知識範圍寬廣。

短視頻似乎只占據人們生活非常細微的部分，但是從“長尾”效應來看，這種短小的視頻卻能撼動巨大的消費市場。

百度發布的2019內容創作年度報告顯示，短視頻應用用戶規模已經達到5.94億，占整體網民規模的比例高達74.19%。

在短視頻平臺上，誕生出大量帶貨網紅。

其中，已成為現象級人物的李佳琦便是代表。

只要他一句“Oh my god！買買買”，銷量便蹭蹭蹭直線上升。

2018年雙十一狂歡季，馬雲以現場直播的形式與李佳琦展開挑戰，比試直播“帶貨”成績。

一次直播試380支口紅、15分鐘賣掉15000支口紅、5個半小時帶貨353萬，他再一次用專業和效率打敗馬雲，坐穩“口紅一哥”寶座。

時代變化越來越快。

在數字科技時代，中國的消費搭載著技術的火箭發展更為迅猛，人工智能、大數據、物聯網等新興技術還在不斷探求新的消費模式。

新的消費模式也帶來了不一樣的流行風尚，明天的世界是什麼潮流，值得期待。（來源：經濟參考報）